Dalam beberapa tahun terakhir, dengan popularitas ekonomi kecantikan, permintaan akan produk kecantikan meningkat tajam.Menurut data, pasar kosmetik global telah mencapai US$75,1 miliar pada tahun 2020 dan diperkirakan akan mencapai US$169,67 miliar pada tahun 2025. Selama periode ketika kosmetik dan produk perawatan kulit banyak digunakan saat ini, perlindungan lingkungan telah menjadi isu utama yang dipertimbangkan oleh setiap konsumen dan pengguna, yang menantang kelestarian lingkungan dari merek kecantikan.Sebagai fashion consumer goods, kosmetik mewakili fashion, avant-garde dan trend.Selain memiliki efek penggunaan tertentu, itu juga merupakan manifestasi dari budaya.Ini adalah kombinasi dari fungsi penggunaan dan budaya spiritual untuk memenuhi pengejaran psikologis konsumen akan kecantikan.Pengemasan adalah tautan yang sangat penting.Kemasan yang tepat tidak hanya dapat menarik perhatian konsumen, tetapi juga mencerminkan cita rasa merek secara tajam dan jelas.Dapat dipahami bahwa kemasan luar produk kecantikan menyumbang 30% - 50% dari biaya.Kemasan berlebihan di balik ekonomi bola mata tidak hanya meningkatkan biaya ekonomi konsumen, tetapi juga membebani lingkungan.Meskipun kurang dari satu abad sejak kemunculan plastik, tantangan polusi plastik menjadi semakin serius di bawah kebiasaan konsumsi satu kali masyarakat manusia.Pada tahun 2018, produksi plastik global mencapai 360 juta ton, dan sebagian besar limbah mengalir ke tempat pembuangan akhir atau lingkungan.Menurut penilaian Badan Perlindungan Lingkungan Perserikatan Bangsa-Bangsa, hanya 9% dari 9 miliar ton sampah plastik dunia yang didaur ulang;Sebagai kategori utama produk plastik, 95% kemasan plastik akan kehilangan nilai setelah penggunaan pertama, dan hanya 14% yang akan didaur ulang.

Pada tahun 2020, Komisi Reformasi dan Pembangunan Nasional dan Kementerian Lingkungan Hidup bersama-sama mengeluarkan pendapat untuk memperkuat pengendalian polusi plastik lebih lanjut, yang menunjukkan bahwa "pimpinan inovasi, dukungan ilmiah dan teknologi: dipandu oleh daur ulang, daur ulang mudah dan degradabilitas, mengembangkan dan mempromosikan produk plastik dan produk alternatif dengan kinerja standar, perlindungan lingkungan hijau dan penerapan ekonomi, dan mengolah produk yang kondusif untuk daur ulang dan daur ulang standar Bentuk bisnis baru dan model baru untuk mengurangi polusi plastik." Undang-undang limbah padat yang baru direvisi diterapkan pada 1 September , 2020 juga memperkuat persyaratan yang relevan untuk pengendalian polusi plastik dan mendefinisikan tanggung jawab hukum untuk tindakan ilegal yang relevan.2021 adalah awal dari rencana lima tahun ke-14 China dan titik balik bagi industri kosmetik.Dalam dua tahun terakhir, persaingan di industri kosmetik semakin intensif dan momentum perlindungan lingkungan semakin kuat.Banyak perusahaan telah secara aktif atau pasif bergabung dengan tujuan perlindungan lingkungan.Semakin banyak merek kecantikan yang lebih memperhatikan pembangunan lingkungan yang berkelanjutan sambil mengejar penjualan produk.Sambil mencari jalan keluar untuk pembangunan berkelanjutannya sendiri, ia juga berkontribusi pada lingkungan.Perlindungan lingkungan juga menjadi topik yang paling banyak dibicarakan saat ini.Sejumlah besar konsumen muda China menjadi semakin sadar akan perlindungan lingkungan.Memilih kosmetik ramah lingkungan bukan hanya wujud dari perlindungan lingkungan, tetapi juga wujud penolakan membayar kemasan barang mewah yang berlebihan.Menurut siapa yang peduli siapa yang melakukan penelitian global yang dirilis oleh indeks konsumen Kaidu, proporsi konsumen pendukung perlindungan lingkungan China mencapai 53% pada tahun 2020, meningkat 13% dibandingkan tahun 2019, menunjukkan bahwa konsumen secara bertahap lebih memperhatikan pembangunan berkelanjutan. dan meningkatkan kesadaran mereka akan perlindungan lingkungan.