Sebagai konsumen menjadi lebih dewasa, preferensi mereka untuk penggunaan produk, komposisi dan positioning merek lebih terbagi.Konsep pemutih, penghilang bintik, anti penuaan, pelembab, tabir surya dan pelembab akan semakin dikenal oleh konsumen.Produk mata, bibir, pipi, dan leher yang terbagi lebih dekat dengan kebutuhan spesifik konsumen.

Pada saat yang sama, dengan kemajuan dan segmentasi konsumsi domestik, bermutu tinggi dan populer akan menjadi arah umum pengembangan merek kosmetik.Merek kelas atas berfokus pada pemenuhan kebutuhan spesifik konsumen dan pengalaman subjektif;Produk populer fokus pada persyaratan fungsional tujuan umum.

Menikmati hidup rendah karbon yang sehat dan ramah lingkungan telah menjadi konsensus semakin banyak konsumen dalam negeri.Sesuai dengan tren perlindungan lingkungan dan mengejar alam dan hijau dalam produksi dan penggunaan kosmetik telah menjadi tren perkembangan yang tak terelakkan dari industri kosmetik.Konsumen menuntut agar kosmetik tidak berbahaya bagi tubuh manusia.Dalam beberapa tahun terakhir, produk alami murni dan produk organik telah sangat dicari, yang tidak hanya menjadi pusat pengembangan pasar kosmetik di masa depan, tetapi juga bidang utama bagi perusahaan kosmetik untuk memperkuat R & D.