Apakah perusahaan kosmetik serius tentang perlindungan lingkungan?Di satu sisi, L'Oreal, Unilever, o'shudan dan perusahaan kosmetik lain yang didanai asing telah berturut-turut mengumumkan rencana besar terkait dengan perlindungan dan keberlanjutan lingkungan;Di sisi lain, merek kosmetik Korea Selatan yueshifengyin jatuh ke dalam badai karena "perlindungan lingkungan yang salah".Perusahaan kosmetik fokus pada konsep perlindungan dan keberlanjutan lingkungan.Apakah itu benar-benar perlindungan lingkungan atau sesuatu yang lain?

Merek perawatan kulit Prancis o'shudan mengatakan bahwa pada tahun 2025, semua toko o'shudan akan menyediakan layanan daur ulang botol kosong.Gambar perusahaan

Perusahaan kosmetik tertarik pada perlindungan lingkungan

Hemat air, nol emisi karbon, daur ulang kotak kemasan... Tahun ini, perusahaan kosmetik sangat tertarik pada perlindungan lingkungan.L'Oreal, raksasa kosmetik Prancis, telah membangun pabrik nol karbon dan pabrik daur ulang air di Cina;Unilever, raksasa kimia harian asing, meluncurkan operasi pembersihan plastik untuk membangun sistem daur ulang plastik loop tertutup AI skala besar pertama di China;Merek perawatan kulit Prancis o'shudan mempromosikan daur ulang botol kosong dan kemasan yang dapat didaur ulang di seluruh dunia.

"Perusahaan kosmetik umumnya mulai dengan kemasan produk dan mengadopsi kemasan hijau yang berkelanjutan dan terbarukan."staf terkait Jinsheng Xincai, yang telah lama menyediakan wadah kemasan plastik untuk perusahaan kosmetik seperti Estee Lauder dan L'Oreal, mengatakan kepada China Business Daily bahwa perusahaan kosmetik sedang berupaya untuk mengurangi penggunaan produk plastik dalam kemasan dan menggunakan beberapa produk yang ramah lingkungan. substitusi bahan.

Orang terkait yang bertanggung jawab atas o'shudan mengatakan kepada wartawan bahwa sejak 2019, o'shudan telah meluncurkan proyek komitmen 360 derajat di seluruh dunia, dengan fokus mempromosikan pengurangan limbah untuk waktu yang lama, dan mempromosikan serangkaian tindakan berkelanjutan seperti daur ulang botol kosong, kemasan yang dapat didaur ulang, logistik dan transportasi rendah karbon di seluruh dunia.Pada tahun 2025, semua toko o'shudan akan menyediakan layanan daur ulang botol kosong, dengan harapan dapat mengajak konsumen yang tertarik pada perlindungan lingkungan untuk mengurangi beban di bumi.

L'Oreal juga menerapkan rencana daur ulang botol kosong.Penanggung jawab yang relevan mengatakan kepada wartawan bahwa dalam dua tahun terakhir, Lancome, Keyan dan merek terkenal lainnya telah berpartisipasi dalam rencana tersebut.Mengambil Lancome sebagai contoh, lebih dari 300 toko di China telah meluncurkan proyek daur ulang botol kosong, mendaur ulang hampir 2 juta botol kosong.

Atau karena menguntungkan

Mengapa perusahaan kosmetik tertarik pada perlindungan lingkungan?Fabry, Presiden dan CEO L'Oreal China, menjawab: "berinvestasi dalam pembangunan berkelanjutan adalah keputusan nilai jangka panjang yang paling. Transformasi ke pembangunan berkelanjutan terkait dengan pengembangan jangka panjang dan kesuksesan L'Oreal Group. Jika sebuah model pengembangan perusahaan tidak terkait erat dengan masa depan umat manusia dan lingkungan, tidak akan memiliki vitalitas jangka panjang."

Di mata perusahaan, investasi berkelanjutan juga berarti memenangkan lebih banyak konsumen.Penanggung jawab L'Oreal yang relevan mengatakan bahwa generasi muda China dapat dengan jelas mengklarifikasi pandangan mereka tentang topik pembangunan berkelanjutan.Mereka akan fokus pada merek-merek yang lebih memperhatikan tindakan pembangunan berkelanjutan, seperti kemasan berkelanjutan dan partisipasi konsumen, dan akan menganggap merek-merek ini sebagai pemimpin industri.

Namun, blogger kecantikan Xiao Chen mengatakan kepada China Business Daily: "Jika kami tidak menyebutkan kemasan luar kosmetik dalam siaran langsung, tidak ada yang akan memperhatikan kemasan botol toner dan lipstik kecuali para pencinta lingkungan. Jika perusahaan benar-benar menggunakan kemasan bahan hijau dan berkelanjutan, kami juga akan fokus pada saat menjual barang, yang merupakan nilai jual pemasaran yang baik. Tidak menutup kemungkinan beberapa perusahaan mengikuti tren karena nilai pemasarannya Aman. "

Baru-baru ini, yueshifengyin, merek kosmetik Korea yang berfokus pada konsep perawatan kulit naturalistik, dikeluhkan oleh konsumen karena "perlindungan lingkungan yang salah".Dilaporkan bahwa paket luar produk yueshifengyin ditulis dengan kata-kata yang menarik, "Halo, saya adalah botol kertas", tetapi setelah merobek botol kertas, Anda dapat melihat bahwa ada botol plastik di dalamnya.

Ide Yueshifengyin selalu meluncurkan produk perawatan kulit perlindungan lingkungan naturalistik untuk kelompok konsumen muda."Di bawah panji perlindungan lingkungan, kami tidak dapat menerimanya jika kami tidak melakukan perlindungan lingkungan."seorang konsumen mengatakan kepada China Business Daily bahwa praktik yueshifengyin menurunkan kesan keseluruhannya terhadap merek tersebut.

Liu Junhai, Profesor Sekolah Hukum Universitas Renmin China, mengatakan kepada wartawan bahwa mengikuti tren perlindungan lingkungan tidak hanya dapat memungkinkan perusahaan untuk memperoleh keuntungan dengan biaya lebih rendah dalam persaingan pasar, tetapi juga mencapai efek menggosok titik panas.Dalam jangka panjang, itu akan menyebabkan fenomena bahwa uang buruk mengusir uang baik, yang akan berdampak negatif pada seluruh industri.Bagi perusahaan yang menginvestasikan biaya tinggi dalam perlindungan lingkungan, ini adalah persaingan yang tidak sehat.Selain itu, perusahaan "perlindungan lingkungan palsu" juga melanggar hak konsumen untuk mengetahui, memilih, dan perdagangan yang adil.

"Perlindungan lingkungan" membutuhkan kekuatan

Untuk perusahaan kosmetik, perbedaan antara perlindungan lingkungan sejati dan perlindungan lingkungan lanjutan adalah dalam investasi biaya.Menambahkan konsep keberlanjutan dan perlindungan lingkungan hijau memang akan menambah biaya.

Seseorang yang bertanggung jawab atas pabrik pengemasan bahan yang dapat terurai mengatakan kepada wartawan bahwa dibandingkan dengan produk plastik, harga bahan yang dapat terurai jauh lebih mahal.Jika bahan yang dapat terurai digunakan, biaya yang dikeluarkan oleh perusahaan untuk pengemasan akan sangat meningkat, yang pasti akan mempengaruhi keuntungan.Untuk perusahaan dengan skala kecil dan tingkat keuntungan produk yang rendah, itu akan menyebabkan tekanan tertentu.

Pejabat L'OREAL mengatakan bahwa ketika mengadopsi mode produksi yang lebih berkelanjutan, itu akan meningkatkan biaya jangka pendek, tetapi L'OREAL juga menemukan cara untuk mengimbangi biaya.Dalam aspek bisnis elektronik, L'OREAL memperkenalkan 100% degradable green package, menggantikan filling dan outer packaging untuk bahan perlindungan lingkungan.Dibandingkan dengan busa plastik, biaya unit paket hijau lebih tinggi, tetapi dengan L'Oreal yang sama mengoptimalkan efisiensi rantai pasokan, biaya transportasi dan biaya penyimpanan, sehingga mencapai keseimbangan.

Perlu dicatat bahwa untuk yueshifengyin, yang pendapatan dan laba bersihnya telah menurun dalam dua tahun terakhir, mungkin "tidak berdaya" untuk menambahkan biaya dalam keberlanjutan dan perlindungan lingkungan hijau.Menurut laporan keuangan, penjualan yueshifengyin pada tahun 2020 adalah 2,02 miliar yuan, penurunan tahun-ke-tahun sebesar 37%, dan laba operasi turun sebesar 89%.Untuk yueshifengyin, yang selalu mengiklankan perlindungan lingkungan naturalistik, "perlindungan lingkungan palsu" ini Badai tidak diragukan lagi telah mengurangi citranya di mata konsumen.Bisakah yueshifengyin membalikkan penurunan di masa depan?