Kemasan krim wajah dan tabir surya yang diproduksi dari bahan alami dapat diganti dan ditambah, atau kemasan kertas biodegradable dapat digunakan - dalam dua tahun terakhir, merek kecantikan murni domestik mulai muncul, dan merek kosmetik warna murni "berkelompok".Diyakini bahwa keamanan bahan, berorientasi pada orang, dan perlindungan lingkungan dari kemasan adalah yang paling penting.

Pendaftaran merek impor di Cina

Panduan "Self made" dari Asosiasi Industri Dalam Negeri

Apa itu kecantikan murni?Saat ini, tidak ada standar resmi untuk kosmetik murni di dalam dan luar negeri.Merek, pengecer, dan platform menetapkan standar mereka sendiri.

Pada bulan Maret 2022, Badan Pengawas Obat dan Makanan Negara mengeluarkan Ketentuan tentang Administrasi Pendaftaran dan Bahan Pengajuan Kosmetik (selanjutnya disebut sebagai "Ketentuan") untuk melonggarkan persyaratan kosmetik percobaan hewan yang memasuki pasar Cina.Selanjutnya, sejumlah besar merek kosmetik kecantikan murni impor yang menolak untuk melakukan eksperimen pada hewan mulai dicatat di Food and Drug Administration, bersiap untuk masuk resmi ke China.

Pada bulan Juli dan Agustus tahun yang sama, Masyarakat Kosmetik Guangdong dan Asosiasi Industri Kimia Harian Shanghai bersama-sama mengeluarkan dua standar yang berkaitan dengan kosmetik murni, mendefinisikan konsep dan proses persiapan kosmetik murni.Tidak hanya bahan alami dan bahan turunan alami yang menjadi kata kunci, tetapi juga standar yang relevan telah diajukan dalam desain produk, produksi, pengemasan, penyimpanan dan transportasi, dan bahkan dalam penggunaan dan pemulihan.

Bahan baku hijau dan kemasan hijau adalah "fondasi"

Kecantikan murni menekankan "keberlanjutan"

Menurut Market Trend and Consumer Research of Green and Pure Beauty Makeup, dalam satu tahun terakhir, banyak merek kecantikan internasional besar telah meluncurkan kosmetik kecantikan murni.L'Oreal, Clarins Parent Company dan Oushudan berturut-turut mengakuisisi merek kecantikan alami atau kecantikan murni dari anak perusahaan mereka.Merek kecantikan murni dalam negeri mulai bermunculan.Merek kecantikan murni "berkelompok", dan bahan baku hijau dan kemasan hijau digunakan sebagai konfigurasi dasar untuk membuat "kecantikan murni" berkembang menjadi "kecantikan berkelanjutan".

Secara khusus, bahan mentah hijau dijalankan melalui seluruh siklus hidup produk untuk memastikan bahwa jejak karbon dapat dihitung dan dilacak.Pertama, memilih sumber daya terbarukan sebagai sumber bahan baku, berupaya menggantikan bahan baku tradisional yang berasal dari turunan, seperti bahan baku berbasis bio, penanaman berkelanjutan, pemetikan, penambangan dan proses manufaktur, dan menekankan perlakuan terhadap hewan dan " nol kekejaman";Selama proses produksi dan persiapan, pilih bahan yang memenuhi standar yang relevan untuk menyiapkan jenis dan persiapan reaksi, atau mengadopsi metode produksi dan persiapan yang inovatif dan ramah lingkungan untuk menghemat energi dalam proses produksi, dan mengurangi serta membuang limbah dan emisi dengan benar di proses produksi;Selain itu, kelebihan bahan harus ramah lingkungan, termasuk biodegradable dan ramah lingkungan laut.

Kemasan hijau mencakup pengurangan kemasan, kemasan yang dapat digunakan kembali, dan daur ulang kemasan.Melalui penggantian, pengemasan yang disederhanakan, pengemasan yang dapat didaur ulang, dan penggunaan inovasi bahan yang dapat terurai secara hayati, dapat dikomposkan, dan meningkatkan kualitas limbah, "pembuatan lebih sedikit, daur ulang" tercapai.

Generasi Z masih ragu

Kesadaran perlu ditingkatkan

Survei menunjukkan bahwa keamanan bahan, orientasi orang, dan perlindungan lingkungan dari kemasan adalah aspek terpenting dari keamanan kosmetik.Menghindari pengemasan yang berlebihan, menggunakan bahan yang dapat terdegradasi atau dapat didaur ulang, dan proses produksi yang tidak menyebabkan atau menyebabkan polusi minimal terhadap lingkungan adalah tiga indikator teratas yang menurut responden "ramah lingkungan".Selain itu, meskipun kesadaran akan "kecantikan murni" tidak tinggi, masyarakat umumnya menerima konsep ini: meskipun sebagian besar konsumen belum menggunakan produk kecantikan murni, produk yang ingin mereka beli sesuai dengan konsep kecantikan murni.

Instansi terkait telah menyebutkan bahwa promotor utama gerakan kecantikan murni Asia adalah generasi muda milenial dan Generasi Z yang memperhatikan perlindungan lingkungan.Mereka tidak hanya menganjurkan positioning kecantikan murni, tetapi juga memiliki keberanian untuk mengekspos merek-merek yang menggunakan konsep kemurnian atau perlindungan lingkungan untuk membuat publisitas palsu.

Namun, survei media terhadap lebih dari 200 konsumen Generasi Z menemukan bahwa 40,59% belum pernah mendengar konsep kecantikan murni dan 83% tidak pernah membelinya.Selain itu, 8,33% konsumen percaya bahwa kecantikan murni hanyalah konsep "palsu", dengan mengatakan bahwa mereka "tidak ingin dipotong daun bawang".Hanya 22,77% konsumen yang menolak pengujian hewan dan menggunakan bahan ramah lingkungan untuk kosmetik murni.

Terlihat bahwa konsumen pasca-00-an cukup waspada dengan banyak konsep konsumerisme yang terpancar dari wajah mereka.Oleh karena itu, untuk lebih menyebarkan kosmetik kecantikan murni, kita perlu menemukan cara yang lebih tepat untuk berbicara dengan konsumen.