Pada tahun 2020, pneumonia virus corona baru melanda dunia.Kosmetik dan industri pengemasannya, seperti industri lainnya, tidak terpengaruh oleh situasi sebelumnya.Situasi dalam negeri sangat serius.Baik pria maupun wanita memakai masker untuk pergi keluar, dan membawa perubahan pada riasan perawatan kulit sehari-hari para pecinta kecantikan.Penjualan kosmetik telah anjlok, dan industri kosmetik China menghadapi bencana hidup dan mati yang sangat kejam.Sebagai pendukung industri pengemasan, juga terlibat.

Menurut statistik yang tidak lengkap, penjualan kosmetik pada tahun 2020 hanya 70% dari pada tahun 2019. Setelah Festival Musim Semi pada tahun 2021, situasi epidemi telah dikendalikan secara efektif.Ketika semua orang senang dan siap bekerja, tidak ada yang bisa berharap bahwa situasi epidemi akan pulih dalam berbagai tingkat.Pada 1 April, Yunnan Ruili ditutup karena epidemi, Liaoning Yingkou ditutup pada 14 Mei, dan Anhui Lu'an ditutup pada 18 Mei. Sejak 31 Mei, Guangzhou mulai semi tertutup dan beberapa area ditutup untuk pengelolaan.Sejak 21 Mei, lebih dari 100 mahkota baru telah dikonfirmasi positif di Guangzhou.Semua staf di Guangzhou telah diuji asam nukleatnya.Hotel dan kasino lainnya telah ditutup, dan restoran tidak boleh makan di aula.Terkena dampak, karena basis produksi dan grosir kosmetik terbesar di China, Guangzhou, Kota Meibo, alun-alun Xingfa, dan pasar grosir lainnya berada dalam keadaan setengah tertutup, dan beberapa tamu masuk dan keluar.Pengemas kosmetik juga menyayangkan tidak ada yang berani mengambil barang di gudang.Dikabarkan bahwa Guangzhou ditutup, dan mereka tidak berani berbicara tentang bisnis di Guangzhou.

Dampak epidemi dalam dua tahun terakhir telah membawa peluang bisnis yang tidak terbatas bagi kosmetik dan pemasok pendukungnya.

1、 Selama periode epidemi, industri kosmetik dan pengemasan sepenuhnya terhubung ke Internet, dan ada peluang bisnis tak terbatas untuk siaran langsung.Kwai tiktok adalah anak muda utama di dunia fashion, khususnya remaja putri.Situasi epidemi tidak bisa menghentikan kecintaan mereka pada kecantikan.Mereka tidak bisa keluar dan membeli melalui Internet.Pada tahun 2020, mereka bahkan mengejar kesenjangan udara.Selain Taobao, musik live juga merupakan cara populer untuk menyaksikan siaran langsung.Merek kosmetik telah meningkatkan upaya mereka dalam siaran online dan langsung.Pada tahun 2020, penjualan kosmetik pada dasarnya online dan siaran langsung, menjadi arus utama.Kosmetik dijual secara online, dan pemasok dan pengemas pendukung hanya dapat menerima pesanan melalui komunikasi online.Ada kekurangan profesional seperti e-commerce, video pendek dan siaran langsung, dan karyawan berpengalaman sangat populer.

Menurut statistik platform utama, saat ini, kosmetik, perhiasan, dan pakaian adalah tiga teratas dalam penjualan siaran langsung.Pada tahun 2020, mereka yang berani melakukan siaran langsung akan menghasilkan banyak uang.Diperkirakan siaran langsung kosmetik akan lebih sejahtera tahun ini.Setiap orang berdiri di garis awal yang sama dari siaran langsung, dan kesempatan adalah milik semua orang dengan wawasan.

2、 Penjualan kosmetik bermutu rendah telah menjadi hot spot, dan risiko manajemen arus kas telah meningkat.Berbeda dengan pengalaman di tempat toko fisik, e-commerce dan siaran langsung membawa barang, yang membuat konsultan tidak dapat mengalami dan merasakan warna, rasa, rasa dan kenyamanan produk yang sebenarnya.Produk kelas rendah seperti itu terus dibawa ke konsumen dari siaran langsung dan online, yang sangat mengurangi kepuasan konsumen.Pada saat yang sama, tidak mungkin untuk memprediksi tingkat risiko epidemi.Jaringan dan siaran langsung selalu merupakan ritel satu-ke-satu, tidak seperti sejumlah besar grosir offline, arus kas dan inventaris telah menjadi tekanan terbesar bagi bisnis.Perusahaan yang kuat dapat bertahan dengan aman, sementara perusahaan dengan kekuatan finansial yang kecil memperburuk keadaan.Perusahaan yang dapat bertahan membutuhkan dan mempertahankan arus kas yang cukup, Menstandarkan penggunaan dana dan meningkatkan ketahanan terhadap tekanan.

3、 Soroti karakteristik minoritas, dan pedang mengambil sisi yang salah.Dalam menghadapi krisis apa pun, akan selalu ada peluang.Dalam situasi hidup dan mati yang disebutkan oleh Taiji, akan ada hidup dan mati, dan akan ada hidup jika ada kematian.Hidup dan mati menahan dan mempromosikan satu sama lain, dan ada vitalitas di mana-mana.Kita tahu bahwa SARS telah membuat Alibaba dan JD di bidang e-commerce dan New Oriental di bidang pendidikan.Kita juga bisa melihat bahwa di tahun 2020, banyak brand kosmetik juga meluncurkan banyak fitur dan memenangkan banyak pesanan.Meskipun logistik berhenti dan tidak dapat dikirim, perusahaan-perusahaan ini dapat memperoleh banyak keuntungan ketika dibuka segelnya.

Setiap industri, ketika penuh dengan peluang bisnis, juga menghadapi banyak tantangan.Jika krisis ini tidak ditangani dengan baik, seringkali ia memaksa dirinya menemui jalan buntu.

1、 Meningkatkan kompetisi bakat dan mempromosikan perombakan industri.Selama epidemi, efek Matthew muncul di industri kosmetik, yaitu, semakin kuat yang kuat, semakin lemah yang lemah.Perusahaan dengan tata letak e-niaga dan siaran langsung berjalan dengan baik, sementara perusahaan tanpa tata letak online menghadapi kebangkrutan.Persaingan perusahaan juga merupakan persaingan bakat.Ketika epidemi datang, perusahaan yang berpengetahuan adalah yang pertama bersaing untuk mendapatkan bakat.Bakat seperti ahli operasi e-commerce, pekerja seni, copywriter, dan perekaman video tertarik terlebih dahulu, yang telah memainkan peran besar selama epidemi.Alasan mendasar mengapa banyak usaha kecil tidak dapat menjalankan bisnis online adalah karena tidak ada talenta operasi online dan talenta pendukung.Rekrutmen sementara tidak dapat merekrut atau mengelola, jadi tidak ada cara untuk memulai.Oleh karena itu, industri akan dikocok, dan pangsa pasar dan sumber daya akan semakin terkonsentrasi di perusahaan dengan talenta yang memahami jaringan dan siaran langsung.Usaha kecil dan mikro tanpa bakat dan sumber daya hanya dapat mencari peluang tipis di celah-celah.

Cara merekrut, melatih, dan mempertahankan talenta harus menjadi kunci pemasaran online perusahaan selama epidemi.

2、 Formula produk, desain penampilan, dan positioning produk lebih menonjol. Industri kosmetik merupakan industri yang sangat besar, melibatkan banyak peserta.Industri kosmetik hulu, menengah dan hilir dan industri hulu kosmetik terutama melibatkan pemasok bahan baku, pihak merek dan pabrik agen.Ketiga pihak ini melengkapi formulasi, desain, positioning dan produksi produk kosmetik.Di industri menengah, merek, distributor dan media bertanggung jawab atas publisitas merek dan promosi pemasaran kosmetik, dan konsumen berada di bawah.Penjualan online dan langsung, konsumen sering melihat materi publisitas dan pengenalan jangkar Anda, dan tidak dapat memahami produk melalui pengalaman, sehingga penentuan posisi produk, gambar produk, copywriting, dan keterampilan publisitas sangat penting.Jika merek tidak memiliki karakteristik sendiri, maka akan segera menghilang di lautan Internet.